女士保暖内衣企业品牌化建设正当时
从内衣市场的发展来看，中国内衣品牌企业的起步整体晚于欧洲、美国及日本等国家的品牌企业，并且品牌集中度低于国外市场，竞争更为激烈。目前，我国女士保暖内衣品牌多达3000以上，格局较为分散，排名前十的企业市场占有率也仅有12.7%，正是品牌建设的黄金时期。互联网的全面普及加之消费主体的更新迭代，商业世界和社会思潮发生链条式变化。
主打“性感”的传统内衣品牌深陷经营困境，中国“内衣第一股”都市丽人关店千家、安莉芳业绩大幅下滑、汇洁股份陷入滞胀，就连国际知名内衣品牌维密的英国公司在2020年5月也宣布破产，母公司永久关闭250家门店。但值得注意的是，在传统内衣品牌份额纷纷下滑的同时，一批新兴品牌却获得快速成长。2020年双十一期间，内衣行业中销量破亿的Ubras以及蕉内，均为主打舒适自由、倡导悦己理念的新锐品牌。借助电商渠道，瞄准当前黄金赛道，中低端女士内衣品牌及新兴品牌获得了快速成长。即使受到天猫、京东、网易考拉等海淘平台的进一步扩张而受到海外内衣品牌的新一轮包抄，但是数据显示，超七成的国内消费者更倾向支持国产品牌，仅有4%的消费者愿意购买国外高端品牌。通过对内衣行业品牌企业分析可以发现，其实体店数量每年都在减少，与之相反的是电子商务占总营业收入的比例逐年上升，尤其是2020年疫情以来，实体店更是关门者不知凡几。
互联网时代，线上消费是大势所趋的话不必多说，但在现如今流量红利见顶、公域流量成本上升的情况下，私域流量如直播这种低成本、高转化的方式，应成为新品牌的发展重点。在布局全网营销的同时，大数据时代背景下，线上线下的融合还包括了大数据驱动及智慧门店等。以市场为导向打造新时代的数据化批发商，依托足够的销售数据分析做支撑，通过大数据＋人工智能，使产品更贴近市场消费者需要，并通过大数据赋能客户的精准洞察、产品销售与品牌运营。融合线上渠道，线下门店进行产品陈列，给客户以体验感，直接感知产品的质量，店铺人员的专业和良好态度也能让客户产生消费意愿。通过短视频、直播等动态展示，增强商户和客商之间的信任感和信息传递效率，促使成交率得到更大的提升。搭配线上线下服务联动的优势，商户可有效维护并扩大自己的忠实用户群。
